Idag Àr det #femshepfriday och det gör mig lite illa berörd.
Bioware ska slÀppa den första trailern nÄgonsin dÀr femshep fÄr spela förstafiol. Hurra, kan man tycka. Ett steg i rÀtt riktining, kan man halventusiastiskt jubla. Och det gjorde jag ocksÄ, innan jag sÄg twitter.
Jag kĂ€nner mig lite illa till mods av hur EA/Biowares PR sköter hela inkluderandet av femshep i sin marknadsföring. För det Ă€r lite av ett spektakel och misstĂ€nkt likt fenomenet ”sĂ€lja grej med tjej”.
Bioware gick i ett tidigt stadie ut och sa att det var viktigt att behandla Femshep och hennes fans med respekt eftersom hon har blivit en sÄ stor ikon inom spelkulturen. Faktum Àr att den hÀr respekten var vad som lade grunden för den sk. Lucia-omröstningen om den officiella Femsheps utseende skulle röstas fram. Ni vet, dÀr man fick gÄ in och rösta pÄ om officiella Femshep, nu cirka femton Är yngre Àn sin tidigare default och manliga motpart, samt helt utan Àrr.
Jag tycker inte riktigt att den respekten visas av marknadsavdelningen och nej, jag tycker inte det Àr tid att jubla för ett slag framÄt för jÀmstÀlldheten. Jag gillar hashtaggen #femshepfriday, jag gillar att folk delar med sig av sina ME-erfarenheter och att vi synliggör spelare och deras upplevelser pÄ ett annat sÀtt Àn vad som normalt görs.
Det jag inte gillar Àr att marknadsavdelningen slÄr sig för bröstet som rediga jÀmstÀlldhetskÀmpar, nÀr de enda de gjort Àr att tvinga fans att ge dem gratis PR med förutbestÀmda hashtags och krav.
Kommer ni exempelvis ihÄg varför vi har FemShep i en trailer? För att PR-manegern för ME3 twittrade att om tillrÀckligt mÄnga fans twittrade bad om en trailer med femshep, med en viss hashtag, sÄ skulle de göra en trailer.
Woho! Vilken fanservice! Vilket inkluderande av de som identifierar sig med den kvinnliga versionen av Shepard!
NÀr mÄlet var mött (ett högt mÄl) utannonserades det ödmjukt att fansen gjort sin röst hörd och Femshep nu ska inkluderas i spelets marknadsföring, via EN HEL TRAILER (som förmodligen inte kommer visas pÄ tv) och en specialdesignad lÄda man fÄr om man köper den dyrare COLLECTORS EDITION-UTGà VAN. Herregud, i vems enorma fickor ska jag stuva all min tacksamhet/lön?
SĂ„ började dĂ„ #FemShepFriday nĂ€rma sig och vem det nu Ă€r som stĂ„r bakom kampanjen pĂ„ twitter gick ut och gav ytterligare ett storslaget löfte; om fansen kunde fĂ„ #femshepfriday att trenda skulle han spela igenom hela Mass Effect 3 som FemShep!  Ett löfte givet i ungefĂ€r samma anda som ”Om ni fixar Y sĂ„ kommer jag att streaka naken pĂ„ stan!” Dvs en personlig uppoffring. Tack för den respekten. Den vĂ€rmde göttit.
Till och med jag förstĂ„r att det hĂ€r kan uppfattas som smĂ„sint. Reaktionen pĂ„ twitter var ungefĂ€r ”Men ni klagar nĂ€r hon inte fĂ„r synas och sen nĂ€r hon fĂ„r synas JĂTTEMYCKET sĂ„ klagar ni i alla fall! SkĂ€rp er!”
Men det handlar inte om att hon fĂ„r synas. Det Ă€r skitbra. Det Ă€r hur man vĂ€ljer att visa upp henne som Ă€r problemet, att man konstant fĂ„r fans att truga och be, för att sedan stĂ€lla sig och krĂ€kas konfetti pĂ„ alla inblandade samtidigt som man i en megafon skriker ”KOLLA! VI HAR MED TJEJEN! KOLLA! KOLLA TJEJEN!!!!!!”
Det Àr inte inkluderande. Det Àr sÀlja grej med tjej.
Nu kan jag verka en aning svÄrtillfredstÀlld, Det Àr absolut inte fallet, frÄga alla som legat med mig. Det jag krÀver Àr egentligen mycket enkelt. En affisch med Femshep, ett omslag med Femshep, en trailer med Femshep, likadana som de hennes manliga motsvarighet fÄr. Det jag inte behöver Àr nÄgon som stÄr  och kastar sk. inkluderande pÄ oss som vore det allmosor Ät de fattiga. Det Àr kanske lÄter futtigt och kanske bör man se varje ljusglimt som en liten seger. Men det hÀr Àr ingen seger, det Àr en berÀknande PR-strategi som riktar sig direkt till de som redan Àr invigda i serien och dÀrmed exkluderar alla positiva effekter som en mer varierad marknadsföring skulle kunna tillföra.
Inser att jag ger mig ut pÄ djupt vatten hÀr, men vÄgar man inte vinner man heller inget.
Enligt Bioware spelar 82% av alla Mass Effect 2 som den manliga versionen av Sheppard. Man kan argumentera för att de har fel men alla har ju rÀtt att vÀlja det dom vill Àven om de vÀljer det sÀmre alternativet. HÀr kan man ocksÄ argumentera att Bioware redan frÄn början borde valt att marknadsföra spelet med bÄde den manliga och kvinnliga versionen av Shepard. Det mest troliga Àr att Bioware inför lanseringen kÀnde att spelet mest skulle attrahera killar och dÀrför valde det alternativet.
De blev tydligt överraskade över fansens positiva respons över femShep och mÄnga klagade, med rÀtta, över att hon inte fick större utrymme.
DĂ„ tycker jag att det kan kĂ€nnas lite smĂ„sint nĂ€r man först klagar och sedan fĂ„r det man klagat över. Ja för dĂ„ gör dom det hela inte pĂ„ ”rĂ€tt” sĂ€tt. Visst jag hĂ„ller med att man inte behöver gĂ„ ut och sĂ€ga onödiga grejer som ”fĂ„r ni hashtagen att trenda spelar jag som femShep”.
Jag tycker ocksĂ„ att hela grejen med att ”sĂ€lja grej med tjej” Ă€r att vinkla det hela lite vĂ€l. Senast jag kollade Ă€r Bioware och EA företag som vill tjĂ€na pengar. SĂ„ nĂ€r de försöker göra det med en manlig förebild Ă€r det ok, men nĂ€r de sedan tar fram och gör samma sak med en kvinna Ă€r det inte rĂ€tt? Det köper jag inte. Det Ă€r snarare inkluderande Ă€n nĂ„got annat. Lika för alla.
Antingen sÄ ser man det hela som nÄgot hemskt eller sÄ ser man det som att Bioware ÀndÄ försöker och trevande gÄr Ät rÀtt hÄll. Vi vÀljer olika synsÀtt, jag respekterar det men tycker inte som dig.
Mvh
Jocke
Jocke,
en grundlĂ€ggande sak jag tycker du missar Ă€r att kvinnor och mĂ€n behandlas och framstĂ€lls pĂ„ olika sĂ€tt: frĂ„n livet i stort, pĂ„ arbetsmarknaden, i skolan och sĂ„ vidare, till kulturen och i just det hĂ€r specifika fallet med ME3. Som feminist tycker jag att det Ă€r rĂ€tt uppenbart att hela den hĂ€r grejen fĂ„r framstĂ„ som ett undantag – i en kultur dĂ€r mansbilden dominerar – dĂ€r tjejer Ă€r ”jobbiga”, undantag eller överlag ”Ă„h men vad fan jĂ€vla högskoleb-rudar som”.
Att alla företag dĂ€remot har ett mĂ„l – maximal vinst – Ă€r rĂ€tt uppenbart (dĂ€rmed inte sagt att alla anstĂ€llda har den Ă„sikten, ty jag Ă€r övertygad om att de flesta spelskapare gör sĂ„ gott de kan utifrĂ„n sina förutsĂ€ttningar), men det betyder ju inte att vi ska acceptera det rakt av.
För att dra en usel liknelse (som kanske inte alls har med saken att göra, för att göra det Ă€n bĂ€ttre…): lĂ„t oss sĂ€ga att hela spelvĂ€rlden plötsligt vill se ett nytt Zelda-spel dĂ€r Zelda fĂ„r spela huvudrollen, snarare Ă€n Link. Och att Nintendo ger oss det. Men har plockat kropp och reklam frĂ„n Ivy (möjligt att jag blandar ihop namn hĂ€r, men den beryktade kvinnan frĂ„n Soul Calibur-serien). RĂ€tt, men Ă€ndĂ„ sĂ„ fel. Typ.
Att Bioware och EA dessutom cyniskt försökt anvĂ€nda sig av feminismen för att tvinga folk att göra gratisreklam Ă€r ju dessutom mer Ă€n lovligt upprörande. Clara Zetkin vĂ€nder sig i sin grav…
Vidare bör vÀl tillÀggas att jag Àr övertygad om att i princip alla feminister ogillar att mansbilden i spel Àr dum och okomplicerad. Det Àr helt enkelt fel att se feminism som nÄgot som bara rör kvinnor.
Niklas: Jag förstÄr mycket vÀl att kvinnor behandlas olika och jag förstÄr att den kvinnliga versionen har fÄtt stÄ tillbaka. Det Àr sjÀlvklart fel. Men dÀr man istÀllet kan bli glad över att Bioware har lyssnat kan man muttra över allt som Àr fel. Visst allt blev inte perfekt men samtidigt sÄ lyssnade dom. Vi som ropade pÄ femShep fick igenom vÄr vilja och kanske, kanske lÀr de sig av sina misstag. Det fÄr framtiden utvisa.
Vad Bioware och EA gör som Àr sÄ cyniskt kring feminismen förstÄr jag inte? De försöker, mer Àn mÄnga andra spelföretag lyssna och gÄ Ät rÀtt hÄll. Vad fÄr de för det? Skit.
Niklas: Jag skrev ett inlÀgg förra varvet nÀr det gÀllde Femshep-omröstningen just om hur lite man bryr sig om att variera manlig representation. Borde rota upp det!
Jocke: Din argumentation Àr intressant:
Vi ville ha femshep (klagade) – > Vi fick Femshep (men inte pĂ„ ”rĂ€tt sĂ€tt”) – > Men nu ska vi vara tysta och glada för att vi fick lite femshep (inte klaga mer) -> sedan hoppas pĂ„ att EA lĂ€r sig av sina misstag (som de ju inte vet att de begick, eftersom vi som klagar ska ”skĂ€rpa oss”) och gör bĂ€ttring till DA3? Hur funkar det egentligen?
Malin: Nej jag sÀger inte att vi inte ska klaga, men kanske ge Bioware lite mer positiv feedback Àn vad de fÄr för att de faktiskt, till skillnad frÄn andra, försöker. Alla kommer inte vara nöjda med hur de sköter sin PR men detta var Ätminstone ett steg i rÀtt riktning.
Jag tycker du har poÀnger, men jag tycker ocksÄ att det blir smÄsint att döma ut det hela som exkluderande. Det Àr inte perfekt men Ätminstone ett steg i rÀtt riktning att bli inkluderande.
Sen vÀljer jag att se pÄ det som YAY! och du som NEY!
Jocke,
Jo, jag anade att du hÀngde med Àven utan meningen om olikheter, det var kanske mer ett klarlÀggande för mig sjÀlv. Folk Àr överlag smartare bland Svamprikets kommentarer Àn annars pÄ internet (och trevligare!)
Jag vet inte om det rör sig sĂ„ mycket om att de lyssnat som att de sett en chans att fĂ„ folk att göra gratisreklam Ă„t dem. Det handlar vĂ€l kanske hur pass högt man skruvat upp cynismmĂ€taren, iofs. Min Ă€r pĂ„ elva đ
Malin,
https://svampriket.se/2011/08/nar-far-vi-rosta-om-broshep/ den antar jag?
Niklas; Yes, den đ
Jocke: Du fĂ„r ha din Ă„sikt, men jag anser inte att jag mĂ„ste dra pĂ„ mig partystassen och dansa lyckorumba bara för att nĂ„gon tyckt att det kunde vara fint att ta med ”den andra” Shepard för lite extra goodwill och gratisreklam, utan att ha nĂ„got annat uppsĂ„t att fĂ„ just goodwill och gratisreklam.
Inkludera Femshep som en karaktÀr som folk vÀljer, inte som the odd one out som krÀver ett PR-jippo för att hon slÄr volter i en ingame-trailer. Det Àr inte raketforskning.
Om jag jobbade pÄ Bioware sÄ skulle jag ocksÄ bekrÀfta att det som skriker efter FemSheop inte bara Àr 100 personer i ett hörn pÄ twitter, utan ta reda pÄ att det faktiskt finns efterfrÄgan nu nÀr de ÀndÄ har medlen till att göra den undersökningen.
@Nidde: ”18 percent of everyone who plays Mass Effect plays it with a female character.”
http://www.gameinformer.com/b/news/archive/2011/07/19/bioware-says-18-percent-of-mass-effect-players-choose-female-shepard.aspx
Men om de skriker eller inte vet jag inte.
Jag Àr kille, och jag vÀljer med fÄ undantag oftast att spela som tjej, om det valet finns.
Jag vÀljer ocksÄ att spela som tjej, oftast. Den jag tycker bÀst om hittills har varit den i Fallout: New Vegas.