Idag Àr det #femshepfriday och det gör mig lite illa berörd.

Bioware ska slÀppa den första trailern nÄgonsin dÀr femshep fÄr spela förstafiol. Hurra, kan man tycka. Ett steg i rÀtt riktining, kan man halventusiastiskt jubla. Och det gjorde jag ocksÄ, innan jag sÄg twitter.

Jag kĂ€nner mig lite illa till mods av hur EA/Biowares PR sköter hela inkluderandet av femshep i sin marknadsföring. För det Ă€r lite av ett spektakel och misstĂ€nkt likt fenomenet ”sĂ€lja grej med tjej”.

Bioware gick i ett tidigt stadie ut och sa att det var viktigt att behandla Femshep och hennes fans med respekt eftersom hon har blivit en sÄ stor ikon inom spelkulturen. Faktum Àr att den hÀr respekten var vad som lade grunden för den sk. Lucia-omröstningen om den officiella Femsheps utseende skulle röstas fram. Ni vet, dÀr man fick gÄ in och rösta pÄ om officiella Femshep, nu cirka femton Är yngre Àn sin tidigare default och manliga motpart, samt helt utan Àrr.

Jag tycker inte riktigt att den respekten visas av marknadsavdelningen och nej, jag tycker inte det Àr tid att jubla för ett slag framÄt för jÀmstÀlldheten. Jag gillar hashtaggen #femshepfriday, jag gillar att folk delar med sig av sina ME-erfarenheter och att vi synliggör spelare och deras upplevelser pÄ ett annat sÀtt Àn vad som normalt görs.

Det jag inte gillar Àr att marknadsavdelningen slÄr sig för bröstet som rediga jÀmstÀlldhetskÀmpar, nÀr de enda de gjort Àr att tvinga fans att ge dem gratis PR med förutbestÀmda hashtags och krav.

Kommer ni exempelvis ihÄg varför vi har FemShep i en trailer? För att PR-manegern för ME3 twittrade att om tillrÀckligt mÄnga fans twittrade bad om en trailer med femshep, med en viss hashtag, sÄ skulle de göra en trailer.

Woho! Vilken fanservice! Vilket inkluderande av de som identifierar sig med den kvinnliga versionen av Shepard!

NĂ€r mĂ„let var mött (ett högt mĂ„l) utannonserades det ödmjukt att fansen gjort sin röst hörd och Femshep nu ska inkluderas i spelets marknadsföring, via EN HEL TRAILER (som förmodligen inte kommer visas pĂ„ tv) och en specialdesignad lĂ„da man fĂ„r om man köper den dyrare COLLECTORS EDITION-UTGÅVAN. Herregud, i vems enorma fickor ska jag stuva all min tacksamhet/lön?

SĂ„ började dĂ„ #FemShepFriday nĂ€rma sig och vem det nu Ă€r som stĂ„r bakom kampanjen pĂ„ twitter gick ut och gav ytterligare ett storslaget löfte; om fansen kunde fĂ„ #femshepfriday att trenda skulle han spela igenom hela Mass Effect 3 som FemShep!  Ett löfte givet i ungefĂ€r samma anda som ”Om ni fixar Y sĂ„ kommer jag att streaka naken pĂ„ stan!” Dvs en personlig uppoffring. Tack för den respekten. Den vĂ€rmde göttit.

Till och med jag förstĂ„r att det hĂ€r kan uppfattas som smĂ„sint. Reaktionen pĂ„ twitter var ungefĂ€r ”Men ni klagar nĂ€r hon inte fĂ„r synas och sen nĂ€r hon fĂ„r synas JÄTTEMYCKET sĂ„ klagar ni i alla fall! SkĂ€rp er!”

Men det handlar inte om att hon fĂ„r synas. Det Ă€r skitbra. Det Ă€r hur man vĂ€ljer att visa upp henne som Ă€r problemet, att man konstant fĂ„r fans att truga och be, för att sedan stĂ€lla sig och krĂ€kas konfetti pĂ„ alla inblandade samtidigt som man i en megafon skriker ”KOLLA! VI HAR MED TJEJEN! KOLLA! KOLLA TJEJEN!!!!!!”

Det Àr inte inkluderande. Det Àr sÀlja grej med tjej.

Nu kan jag verka en aning svÄrtillfredstÀlld, Det Àr absolut inte fallet, frÄga alla som legat med mig. Det jag krÀver Àr egentligen mycket enkelt. En affisch med Femshep, ett omslag med Femshep, en trailer med Femshep, likadana som de hennes manliga motsvarighet fÄr. Det jag inte behöver Àr nÄgon som stÄr  och kastar sk. inkluderande pÄ oss som vore det allmosor Ät de fattiga. Det Àr kanske lÄter futtigt och kanske bör man se varje ljusglimt som en liten seger. Men det hÀr Àr ingen seger, det Àr en berÀknande PR-strategi som riktar sig direkt till de som redan Àr invigda i serien och dÀrmed exkluderar alla positiva effekter som en mer varierad marknadsföring skulle kunna tillföra.